西泠文(wén)创团队设计“良渚文(wén)化”标识获國(guó)际大奖
发布时间：
2019-12-17
喜讯频传，由西泠印社集团旗下西泠东道（杭州）文(wén)化创意有(yǒu)限公(gōng)司携手杭州良渚遗址管理(lǐ)區(qū)管委会共同设计的“良渚文(wén)化”品牌形象，获得了“2019 红点奖”，同时入围“2020德(dé)國(guó)國(guó)家设计奖”。这是世界对良渚文(wén)化品牌形象设计的权威认可(kě)，也是西泠文(wén)创团队用(yòng)设计语言，向世界展示良渚文(wén)明，助推中(zhōng)华优秀传统文(wén)化走向世界的又(yòu)一经典案例。
什么是红点奖？
红点设计大奖（Red Dot Design Award）是由德(dé)國(guó)著名(míng)设计协会Design Zentrum Nordrhein Westfalen创立，自1955年始，已有(yǒu)60多(duō)年的历史，现已成為(wèi)世界上知名(míng)设计竞赛中(zhōng)最大且最有(yǒu)影响力的竞赛，素有(yǒu)设计界“奥斯卡”之称。每年吸引超过60个國(guó)家、10000多(duō)件作(zuò)品投稿参赛。得奖作(zuò)品可(kě)获得在德(dé)國(guó)埃森的红点博物(wù)馆展出机会。
什么是德(dé)國(guó)國(guó)家设计奖？
德(dé)國(guó)國(guó)家设计奖（German Design Award）成立于1969年，是德(dé)國(guó)官方位阶最高的设计奖项，也是全球最具(jù)影响力的设计奖项之一，被誉為(wèi)设计行业的“奖中(zhōng)奖”。不同于其他(tā)奖项，该奖评选不允许由个人或企业自行报名(míng)，须由德(dé)國(guó)联邦经济部或各邦经济部及各邦经济、文(wén)化事務(wù)相关國(guó)会议员、德(dé)國(guó)联邦政府相关部長(cháng)提名(míng)，而且作(zuò)品本身须已获得國(guó)际著名(míng)设计奖，才能(néng)参与该奖项的竞争。
德(dé)國(guó)國(guó)家设计奖评委会对良渚文(wén)化品牌形象设计这样评价：
（“良渚文(wén)化”的）设计将古代文(wén)化中(zhōng)的图形象形符号元素转化為(wèi)日常用(yòng)品和服装(zhuāng)，这一创意本身具(jù)备强大的引力，令人着迷。神秘的符号赋予产(chǎn)品神秘的光环，使之与众不同。这是把古老的文(wén)化和现在联系起来的一种美丽的方式。
获奖的“良渚文(wén)化”标识以良渚文(wén)化最具(jù)代表性的“玉琮”和“神人兽面纹”為(wèi)创意出发点，吸收并表达出良渚文(wén)化对自然的敬畏，融合良渚先民(mín)的信仰图腾，提炼遗址出土的器物(wù)、符号、雕刻等多(duō)种文(wén)化元素，广泛运用(yòng)于广告传播、文(wén)创产(chǎn)品、室内景观等不同场景中(zhōng)。
國(guó)际著名(míng)设计大奖评委、主创设计师解建军先生说：“设计的难点在于如何将玉琮与神人兽面纹进行结合，如何将复杂的古老刻画进行标志(zhì)化概括。设计不是单纯的还原，而是再创作(zuò)，通过现代化、艺术化的语言去归纳、转化与整合，将古老的文(wén)明与现代构成联系。一次又(yòu)一次地尝试，一版又(yòu)一版地修改，我们不断推敲每个细节，最终完成了良渚文(wén)化标识的设计。”
近年来，西泠印社集团布局文(wén)创产(chǎn)业板块，立足西泠印社在金石篆刻文(wén)化上的独家优势，深入研究杭州城市特色和文(wén)化底蕴，培养出一支非常专业的文(wén)创运营管理(lǐ)团队，形成了一个包含IP打造、IP转化、标识设计、产(chǎn)品开发、供应链合作(zuò)、宣传推广、全市场销售在内的相对完整的文(wén)创产(chǎn)业集群體(tǐ)系。
公(gōng)司名(míng)称：
西泠印社集团有(yǒu)限公(gōng)司
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联系地址：
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西泠·武林美术馆3楼
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